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Date: 2016/11/13

【Google広告②】キャンペーンと広告グループの概要

Google広告に登録したから「さぁやるぞ!」って管理画面を見たら、「メニューが多すぎて、どうすれば良いか分からない!」「見ただけで思考回路シャットアウト!」てな感じで断念する方たくさん居てます。

僕もそうでした。 そこで今回は、初見トラップであるGoogle広告 管理画面におけるアカウント構成と構造のオハナシ


Google広告の登録については前回の記事を参考にしてください。
Google広告の登録のオハナシ

Google広告のアカウント構成

Google広告アカウントは、キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告の4つで構成され、左から広告の内容が細分化されていきます。

Google広告

キャンペーン 1アカウントで最大10,000個作成可能

キャンペーンは、複数の広告グループをグルーピングしており、広告自体の配信管理・設定を行います。

使い方として、
販売する商品や予算の金額、店舗別、地域ターゲティングなど広告掲載の目的に合わせて使い分けます。

管理区分:日予算・スケジューリング(曜日・時間帯)・地域ターゲティング・広告掲載方式の設定・デバイス・対象外キーワード・配信ローテション・入札方法

広告グループ 1キャンペーン内に20,000個作成可能

広告グループは、複数のキーワードと広告文をグルーピングしており、適用されたキーワードに表示する広告文の管理を行います。

使い方として、
広告文・キーワードの登録・管理で使い分けます。

管理区分:広告文・キーワード・対象外キーワード・入札方法

キーワード 1広告グループ内に20,000個(有効・一時停止含む)

宣伝したい商品やサービスに関連する語句です。
インターネットユーザーが広告主の入札(登録)しているキーワードを検索したときに、広告が表示されます。

使い方として、
そのままの意味どおり広告に合わせたキーワードの設定ですが、キーワードの種類、ランディングページごとに検索語句を変えるときなどは、広告グループと一緒にグルーピングすることで管理が楽になります。

管理区分:キーワードマッチタイプ・入札価格・カスタムURL

広告 1広告グループ内に400万個(有効・一時停止含む)

広告は、そのままの意味で検索結果に表示される広告文のことです。
タイトル、説明文、リンク先URL、表示URLから構成されます。

使い方として、
タイトル・広告の訴求内容・ランディングページのABテストなどで使います。

管理区分:配信キャリア・タイトル・説明文・URL

上記のように、Google広告のアカウントは、キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告の4つから構成されています。
アカウントの構成が理解できた上で、構造についても理解する必要がありますので、アカウント構造に関することをご説明します。

Googleのアカウント構造に対する考え方

従来のアカウント構造に対する考え方

広告代理店などが主流で行うアカウント構造に対する考え方は、
入札調整がしやすい且つ、狙ったキーワードへ狙った広告文を出すという狙いのもと、アカウント構造を細分化する考えが顕著でした。
分かりやすく言うと、1広告グループに 1キーワード です。

例えば、中古などを扱う家庭用ゲームの販売事業を展開している広告主であれば
「ゲーム 売る(完全一致)」
「ゲーム 売る(部分一致」
「ゲーム 販売(完全一致)」
「ゲーム 販売(部分一致)」
キーワードを、それぞれの広告グループに振り分けて運用するのが主流でした。

上記のアカウント構成のメリットは、
・キーワード単位で広告文を設定できる
・広告グループ単位で、キーワード単位の入札へそのまま反映させることができる
などがあります。

が、
それ以上にデメリットもあります。

特定の検索に対してアカウント内で競合が生じます。
検索「ゲーム 売りたい」に対して、「ゲーム 売る(部分一致)」「ゲーム 販売(部分一致)」が競合し、ユーザーに対して一定の広告文を配信できない。

上記により、 ・意図通りの広告配信が出来なくなる、検索と登録キーワードの完全一致率が下がる
・広告グループ単位で正確かつ一定以上の量のデータが溜めることができない
・品質スコアの低下に繋がる

そして、最大のデメリットが、
品質スコア低下は、単価の上昇・表示順位の低下につながる

そ し て、
1度下がった品質スコアは、簡単には上がらない!

結果、余計な広告費が発生すること変になります。

現在のアカウント構造に対する考え方

2016年現在の考え方は、
『データを溜めて、いかにデータを生かすか』
という考え方になっています。

Googleでは、アカウント構造に「※hagakure構造」というアプローチを提唱しております。
このアプローチは、Googleプロダクトに共通する発想なのですが、ネット広告の運用をシンプルにすることで、工数を少なくすることに重きをおいております。
運用がシンプルになるがゆえに、深い広告訴求を行うことが可能になります。
その結果、アカウント再構築、自動最適化の導入、インプレッションシェアの最大化、ターゲティングなどの計画 ➝ 実行 ➝ 検証 ➝ 修正のPDCAサイクルをスピーディーに行うことが可能になります。

つまり。。。。
葉隠れ構造は、
サイトディレクトリ構造に沿った、シンプルな形のアカウント構造のことを指します。
トップページ > 大カテゴリページ > 中カテゴリページ > 詳細という、
サイトのディレクトリ、それぞれの階層の役割にあわせて、アカウント構造を対応させ、まずは各ページのデータを取り、効果測定を行いましょうということです。

※hagakure由来
提唱者であるGoogleの米満氏の出身地佐賀で、江戸時代、佐賀の鍋島藩の山本常朝が武士道の在り方を説いた著書に、『葉隠れ』という本があったことから

以上、Google広告内におけるアカウント構成と構造のオハナシでした。

次回からは、「【Google広告③】広告の種類とキャンペーンの設定方法」のオハナシをします。



<関連記事>
【Google広告①】アカウント登録・ログインの方法
【Google広告②】キャンペーンと広告グループの概要
【Google広告③】広告の種類とキャンペーンの設定方法
【Google広告④】広告グループの分け方とキーワード数
【Google広告⑤】広告キーワードの選び方・組合せ方
【Google広告⑥】広告キーワードの分析方法
【Google広告⑦】除外キーワードの設定方法
【Google広告⑧】代表的な広告の種類とその構成
【Google広告⑨】テキスト広告文の作成とコツ
【Google広告⑩】テキスト広告文の作成とコツ

【Google広告 番外①】管理画面リニューアルの説明
【Google広告 番外②】少額予算でGoogle広告を運用する場合の注意点

堀岡

この記事を書いた人

外回りの開放感がたまらない、スノーボード大好き営業マン。親の転勤により、日本各地を転々と移住したことが現在の営業職のきっかけとなった。大学在学中に約半年間バックパッカーとしてアジアを放浪。26歳で同期4人とフリーランスで1年活動する。その際、仲間内で自分にしか「仕事を受注する」視点がないことを実感し、営業職に使命感を持つようになる。今後は、営業とディレクション、スノーボード技術のさらなる強化が目標。