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Date: 2017/04/01

【Google広告④】広告グループの分け方とキーワード数

前回のキャンペーンの設定の説明で、
キャンペーンの概念については理解できたけど、どのように広告グループを作成したら良いかお悩みの方も多いのではないでしょうか?

今回は、
広告の肝といっても過言でない、Google広告の運営において抑えるべき重要ポイント
広告グループのオハナシです。

Googleの広告グループとは?

Google広告での広告グループのポジションは、
「【Google広告②】キャンペーンと広告グループの概要」でご説明しましたが、
再度、確認してみましょう。

広告グループは、
キャンペーンの中に複数存在しており、「キーワード」「広告」で構成されています。

広告グループ

分かりやすくいえば、
キーワードと広告が格納されている箱的な役割です。

広告グループで出来ること

広告グループの機能面で出来る事は、
入札価格・スマートフォン入札価格調整率・対象外キーワードの設定になります。

キャンペーンと似たような設定項目ですが、
キャンペーンが大雑把に調整するなら、広告グループはもう少し細かく設定する感覚です。

設定以外に重要性が低いと思われる広告グループですが、実はGoogle広告の運営で重要な役割を担っています

それは、
広告グループを複数で管理すると、狙ったキーワードに対して意図した広告を表示させることが出来る
と、いうことです。

広告グループ

このように、
広告グループは、意図した広告をユーザーに表示させることが可能になります。

広告グループ作成時の注意点

1キャンペーン内に広告グループが多く作り過ぎない

キャンペーンは、日予算が設定してあります。

広告グループ
広告グループは、
日予算の配分でアクティブになるので、広告グループが多すぎると広告が掲載される機会が制限されてしまいます。

広告グループ
検索ボリュームにおける日予算消化を考えたうえでの、
1キャンペーンあたりの広告グループ数を決める必要があります。

1キャンペーンあたりの最適な広告グループ数は、キャンペーン内容によって異なりますが、広告グループを分ける基準としては、「広告商材のカテゴリ数」・「リンク先の数」で決めることが出来ます。

例えば「コンタクトレンズ」の広告管理をしていた場合で、キャンペーンにどのくらいの広告グループを入れるか悩んでいるとします。この場合は、「コンタクトレンズ」の訴求ポイントごとの種類により、広告グループを分ける必要があります。

1つの広告グループ内にキーワードが多すぎる

広告グループ内には、属性の類似したキーワードを設定することが重要です。
しかし、1広告グループ内のキーワードが多すぎると、検索数の多いキーワードに予算が集中し、あまり表示されないキーワードが出てきます。
またキーワードの属性が広くなり、同時に訴求点も弱くなってしまいます。
1広告グループに対する最適なキーワード数は、多くて20個と言われています。
20個以上となると、キーワードの属性がバラついてしまうからです。
私は、最終的に10個まで絞るようにしています。

対処法として、
・広告グループの細分化
・表示回数が少ないキーワードを登録解除

1広告グループ=1キーワードでは運用に手間がかかる

訴求力としての究極系で設定した場合、賛否両論ありますが「1広告グループ=1キーワード」です。

但し、デメリットとして
運用に手間がかかる

運用の手間がかかるということは、
ABテストなどを繰り返し、継続的に管理、運用することの労力が膨大になるということです。

まとめ

広告グループが、
いかにユーザーが実際に目にする広告文の表示に影響しているかを考えないと、考えに考え抜いたキーワードも活かせません。

リスティング広告の運営をするうえで、広告グループが広告の肝といっても過言ではないです。

因みに、
記載した「1広告グループ=1キーワード」の賛否両論については、私も非推奨です。

詳しく言うと、
いきなりありきたりなキーワード、ビッグキーワードでの「1広告グループ=1キーワード」は非推奨です。

hagakure構造との組合せである、
Google広告が推奨する「データを溜めて、いかにデータを生かすか」をおこったうえで、「1広告グループ=1キーワード」であれば推奨です。

これで、
Google広告での広告グループのオハナシは以上になります。

次回は、キーワードについてオハナシします。



<関連記事>
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堀岡

この記事を書いた人

外回りの開放感がたまらない、スノーボード大好き営業マン。親の転勤により、日本各地を転々と移住したことが現在の営業職のきっかけとなった。大学在学中に約半年間バックパッカーとしてアジアを放浪。26歳で同期4人とフリーランスで1年活動する。その際、仲間内で自分にしか「仕事を受注する」視点がないことを実感し、営業職に使命感を持つようになる。今後は、営業とディレクション、スノーボード技術のさらなる強化が目標。