インフルエンサーマーケティング 【Influencer marketing】

【読み：いんふるえんさーまーけてぃんぐ】

インフルエンサーマーケティングとは、その名の通り「インフルエンサー」即ち拡散力を強く持っている人物に口コミやSNSでの情報発信をしてもらい企業や商品、サービスのプロモーションを行う、近年WEB業界でも話題になっているマーケティング手法の1つである。

従来までの有名なタレントなどを起用したマスマーケティングとは異なり、世間的な認知度よりもコミュニティにもっともリーチできる人物を起用することで、二次的な拡散やアーリーアダプター以上の信頼を勝ち取ることがインフルエンサーマーケティングの最大のメリットである。

この手法は10年以上前から存在しており、当時はその界隈のブロガーにレビュー記事を投稿させる手法だったが、近年はYouTuberのブーム、Twitter、InstagramといったSNSの普及により加速的に注目されるようになった。

MEMO

例えば、新しいApple製品が発売されるとして、iPhoneのように「誰もが知っているもの」だとすると国民全体からの認知の高い人物を起用したほうが話題性を呼ぶが、いままでの商品とは全く違うデバイスで誰も使ったことのないものをリリースするとすれば、ガジェット系に詳しいYouTuberを起用したほうが、その界隈での二次的拡散に期待ができ、結果的にヒット商品になったりする。