トレードマーケティング 【Trade Marketing】
【読み：とれーどまーけてぃんぐ】
『トレードマーケティング』とは、小売業の店頭を起点に行うマーケティングの手法であり、主に消費財メーカーなどでよく使われる言葉である。
マーケティングといえばブランドマーケティングであり、それは消費者に対して行うものであったが、トレードマーケティングは小売業を顧客の一つとして捉え戦略を立てる手法である。
しかし、この2つは対立させるのではなく、2つとも噛み合って初めて市場で成功を収めることができる。
デザイン業界においては、ブランドマーケティングを先行させがちだが、BtoBを意識する場合、販促戦略においてトレードマーケティングをないがしろにすると「売れないデザイン」になりかねない場合がある。
