バンパイア効果

【読み：ばんぱいあこうか】

バンパイア効果とは、ある商品の広告が、その広告で起用したタレントや他社の類似商品のプロモーションに繋がり、広告の効果が他に分散、吸収される現象のこと。
広告を出したことで他社の商品が売れたり、タレントのイメージが先行して商品自体の認知度が上がらなかったりと損失が大きい。
そのため広告を出す際は、その商品独自の魅力や他社との差別性を訴求する必要がある。