コンセプト

【読み：こんせぷと】

コンセプトとは、直訳すると「概念」という意味で、広告業界では商品やサービスなどの規格・特徴を表現するにあたり、基本となるべき概念・思想・テーマ・観点・方向性などを指すことが多い。
商品の場合は商品コンセプト、ブランドの場合はブランドコンセプトなど、枠組みに合わせて使い分けることも多い。
マーケティングマネジメント（著：フィリップ・コトラー&ケビン・レーン・ケラー）によると、「コンセプトとは製品アイデアを消費者向けの言葉に練り上げて表現したもの」と定義している。

MEMO

捉える人によってかなり定義があいまいな言葉。AND SPACEでは、シンプルマーケティングの森行生氏の考えを参考に、「コンセプトとは、その製品の規格を開発者・販売者・広告会社など関係者全員が分かる言葉に表現したもの」と捉えています。