価格訴求 【price appeal】
【読み：かかくそきゅう】
価格訴求とは、値段を軸にしてユーザーにアピールすること。「お得」「割引」「値下げ」「バーゲン」「特別価格」など、他の商品やサービスと比較して価格面での優位性を訴える訴求方法。
広告の方法として古くから使用され、多くの場合ユーザーにも魅力的でわかりやすい訴求方法ではあるが「価格競争を招く」「ユーザーに安っぽい印象を与え、ブランド価値が落ちる」などの問題が起こる場合もあるため、使用は慎重にするべき訴求方法とも言える。
広告業界では「価格訴求」に対して「価値訴求・ベネフィット訴求」などの訴求方法が対として使用されることがよく見られる。
