費用対効果 | 広告デザイン業界用語辞典

【読み：ひようたいこうか】

費用対効果とは投資した費用（コスト）に対して得られた効果（パフォーマンス）を対比したもの、度合い。
コストパフォーマンス（コスパ）とは同義語であると認識して差し障りない。
広告業界においては、媒体費用、制作費、人件費と、得られた集客数や売上、募集人数などを対比して費用対効果の良し悪しを判断する。

当たり前ながら、費用（コスト）が少なく、効果（パフォーマンス）が高いことが良しとされる。ただし、ブランディング、集客、売上、認知度や知名度など、目的によって対比するべき費用対効果が変わるため、単純に売上のみを費用対効果の対象とすることは危険である。