ブランドサイトとしての情報量は保ちつつ
広告運用のコンバージョン獲得にも特化させた構成

株式会社山善が取り扱う、オイルヒーター millのブランドサイト。

商品自体の規格や性能の説明、ブランドの生い立ち、商品利用時の生活イメージなど、
ブランドサイトとしてのさまざまな情報をご紹介しています。

また、ブランドサイトとしてだけでなく、Web広告のランディングページランディングページとは、検索エンジンでの検索結果やバナー広告などを経由してサイトの訪問者がが最初にアクセスするページのこと。LPと呼ばれることも多い。 広義での意味はサイト内で訪問者が最初にアクセスしたページのことを指すが、 用語として使用頻度の高い意味では、訪問者の予約やお問い合わせ、商品購入といったアクションをさせることを誘導することに特化した 縦長のレイアウトのページのことを指す。 後者の意味で使われる場合、ページの特性として情報量が多く、縦長の1ページのサイトである事が多い。の役割も担っています。

Web広告からランディングさせるトップページでは、
ブランドサイトとしての情報量は保ちつつ、
他ページへの動線となるナビゲーションの追従を停止、商品ページへの誘導をページ内で強化させることで、
広告誘導からの離脱低下、コンバージョンの向上に特化させました。

Web広告を通じて商品の認知と購買意欲を高める
3段階での広告戦略変更

株式会社山善が取り扱うオイルヒーター millは、ノルウェーで生まれたヒーターブランドです。
日本国内では、暖房機器としてオイルヒーターの認知は向上しつつありましたが、ブランドとしては新生だったため認知が低い状態でした。

1段階目は、購入よりもブランド名の認知向上を目的として、
幅広い年齢層に向けたバナーバナー とは、ウェブページ上で他のウェブサイトを紹介する役割のある画像のことである。 元々の意味は「横断幕」「垂れ幕」を意味し、ウェブページ上で画像（広告）が目立つように使われたことから、この通名で呼ばれ定着した。 バナーには、検索時に広告として表示される広告バナーやサイト内での回遊率を高めることを目的としたバナーなどがある。広告・FacebookやInstagramでの広告を中心に、
クリック単価が高くなる検索キーワード広告では指名キーワードを中心に運用を行いました。

2段階目では、実際の購入者のデータ収集を目的として、
暖房機器からオイルヒーターに関連する幅広いキーワードでの検索キーワード広告を中心に広告運用を行いました。

3段階目では、広告からのコンバージョン数と実際の購入者数の向上のみを目的として、
積み上げたデータを元に実際に購買したユーザー属性（広告媒体、年齢、性別、年齢、都道府県、興味・関心）の上位のみに広告表示させる運用に変更いたしました。

オイルヒーター mill ブランドサイト
https://millheat.jp/