イメージ訴求 | 広告デザイン業界用語辞典

【読み：いめーじそきゅう】

イメージ訴求とは商品やサービスが持つ性格やイメージを軸にしたアピールのこと。ユーザーに未来を想像させ、感覚的に商品やサービスを理解してもらうことを目指す訴求方法を指す。エッセンス訴求と同義。

ブランディングにおいて写真やグラフィックのビジュアル表現を用いることで「ブランドの世界観をユーザーに伝える訴求」等がイメージ訴求に該当する。

イメージ訴求を行う場合の注意点として、商品・サービスの広告デザイン・広告コピーを作成する時に、魅力的な世界観や独自性を表現することに注力しすぎて、ユーザーにとっての「具体的なメリット」や「他社との差別性」がどこにあるのか？が抽象的で不明瞭なものになってしまうことがあるという点が挙げられる。